식음료 1위 플랫폼을 넘어서 대세 광고 플랫폼으로의 확장!

배달의민족 광고란?

 

1인 가구 비율이 점차 증가하고 있으며, 라이프 스타일의 변화에 따라 배달 업계에 많은 영향을 끼쳤습니다.

배달의민족 앱은 2010년 출시 이후 꾸준한 성장세를 보이고 있으며, 업계 최초로 누적 다운로드 5천만 건을 돌파하는 기록을 세웠습니다.

 

식음료 배달을 넘어서 퀵커머스나 브랜드 제품 제휴 및 구매까지 유저들이 소비를 목적으로 활용하는 생활 서비스 플랫폼으로까지 확장한 매체이며

소상공인 및 프랜차이즈 기업들이 브랜드를 알리고, 신규 유저 또는 고객의 유입이 가능한 광고 플랫폼이기도 합니다.



 

배민광고는 주중과 주말의 트래픽 편차가 크지 않고, 고객 데이터를 활용한 효과적인 마케팅 및 리타겟팅을 진행하며

다양한 광고 지면을 통해 지역 내에서 반복적으로 노출되기 때문에 앱을 이용하는 소비자들의 뇌리에 각인될 수 있는 특징이 있습니다.

 

 

배달의민족 광고 소재 설정

 

배달의민족 광고의 다양한 성공 사례 비법은 유저의 클릭에 가장 큰 영향을 미치는 소재 설정입니다.

단가, 지역 등을 타겟팅 할 수 있으며 소재의 경우 광고 게재일 기준 5영업일 전에 제출이 필수적입니다. 광고에 사용되는 소재는 최대 5개까지 롤링 가능합니다.

 

복수 지면을 동시에 집행할 경우 랜덤으로 노출되며, 높은 효율을 위한 A/B 테스트를 위해 여러 소재로 집행하는 것이 좋습니다.

 



 

배달의민족 광고 상품 종류

 

배달의민족 광고는 크게 사이배너와 대문배너로 나눌 수 있습니다.

 

1. 사이배너 

 

사이배너란 기존 배민광고에서 꾸준히 진행되던 광고로, 앱 내 유저의 동선 사이사이에 지속해서 광고를 노출 시켜 각인을 돕는 광고 배너입니다.

1일 단위로 구매 가능하며, 노출 위치 총 6곳 중 선택적으로 구매 역시 가능합니다.

6개의 지면에 대한 본질적인 이해와  대략적인 성과를 예상하는 것이 중요합니다.

 

• 720 * 180 픽셀이 기본
• 텍스트 중심의 소재
• 소구점을 짧고 강렬하게 각인 가능

 



 

1-1. 메인홈

 

배달의민족 첫 화면 중간에 위치해 있으며 예상 CTR은 0.73%입니다.

앱의 가장 메인 화면에 노출되기 때문에 주목도 또한 가장 높은 구좌라고 할 수 있습니다.

 



 

1-2. 배달홈

 

메인홈에서 한 단계 더 들어온 홈에 있으며 예상 CTR은 0.42%입니다

유저의 액션을 유도할 수 있도록, 매장 탐색 경로 중간에 광고가 노출되기 때문에 효율적인 클릭을 예상할 수 있습니다.

 



 

1-3. 검색홈

 

검색 탭 클릭 시 노출되는 광고로 예상 CTR은 0.21%입니다.

지면의 최상단에서 노출되고 있으며 유저가 능동적으로 정보를 검색하는 검색 탭에 위치한 광고이기에 압도적인 노출 수와 브랜드 인식 제고에 효율적이라고 할 수 있습니다.

 



 

1-4. 리뷰

 

리뷰 탭에서도 광고를 게재할 수 있습니다.

유저의 동선 핵심 거점에 위치하며 예상 CTR은 0.12%입니다.

 



 

1-5. 마이배민

 

유저의 마이페이지인 마이배민에 노출되는 광고로 예상 CTR은 0.42%입니다.

유저 개인의 혜택과 정보가 나타나는 탭이기에 유저의 배너 관심도가 높은 편입니다.

 



 

1-6. 알림센터

 

 알림센터 최하단에 나타나는 광고로, 서비스 푸시가 있을 때 노출량도 함께 증가합니다. 예상 CTR은 0.32% 입니다.

 



 

2. 대문배너

 

대문배너는 2023년 7월에 신규로 오픈 된 광고 지면으로, 앱 실행 시 가장 먼저 노출되는 첫 화면이기에 큰 파급력을 가지고 있습니다.

강력한 브랜딩이 필요한 패션이나 영화, 게임 업종에 적극 활용하기 좋습니다.

 

• 1125 * 1500 픽셀이 기본
• 사이배너보다 더 넓은 화면으로 광고를 게재 가능 (이미지형)
• 상품이나 브랜드의 뷰티 컷 등에 대해 보다 높은 전환 기대 가능

 

 

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배달의민족 광고 강점

 

배달의민족 앱은 MAU 1,700만 명의 유저를 자랑하며 1일 단위로 구매가 가능한 매체입니다.

음식의 종류, 업종에 따라 니즈가 커지는 날에는 단기간에 빠르게 광고를 이끌어 갈 수 있는 특징이 있으며 소재에 제품의 사진을 노출, 강력한 카피라이팅이 가능해 크리에이티브 위주의 이목을 끄는 매력적인 홍보가 가능합니다.

 



 

배달의민족 사이배너 광고는 6개 지면을 일정 기간 구매 시 70% 할인율로 캠페인 진행이 가능합니다.

신규로 런칭한 대문배너 광고 또한 사이배너와 함께 진행 시 할인이 가능하며, 강렬한 브랜딩이 필요한 패션, 영화, 게임 업종에서 성과를 얻기 유리합니다.

 

N사의 메인 디스플레이 광고 단가 등과 비교 했을 떄 배달의민족 광고는 비교적 합리적인 금액에 진행 가능한 것이 장점입니다.

 



 

배달의민족 광고 프로세스

 

업종 및 내부 규정 확인 > 소재 제작 > 소재 검수 > 홍보 집행 > 리포트 전달

 

업종 등 내부 규정을 확인 후에 광고 집행을 원하신다면 계약을 체결하게 되며, 계약서에 날인 및 회신의 순서로 진행이 시작됩니다. 그 후, 노출될 광고 소재 제작에 필요한 정보를 전달 받습니다.

제작 가이드를 기반으로 배너 이미지와 랜딩 URL 등을 목적에 맞게 설정하기 위해 협의, 전달 받은 소재를 검수한 후에 배달의민족 앱 내에 노출시킵니다.

 

광고 집행 후 익일 데일리 리포트로 진행 인사이트를 전달 받아보실 수 있습니다.

 

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어떤 게 궁금하세요? 배달의민족 광고 FAQ

 

1. 배민광고 데일리 리포트에는 어떤 내용이 들어가 있나요?

 

• 대문배너의 리포트에는 노출 수, 사이배너 리포트에는 노출 수를 비롯한 클릭 수, CTR(클릭률)이 포함되어 있습니다.

 

 

2. 배달의민족 광고 소재는 최대 몇 개까지 사용 가능한가요?

 

• 소재는 최대 5개까지 롤링 가능하며, 소재 변경을 원하는 경우 검수 과정이 불가피하기 때문에 최소 2영업일 이전에 새로운 소재를 전달해주셔야 검수 후 진행이 가능합니다.

 

 

 

광고의 기존 이미지를 탈피하고 일상 속에 스며들어 고객의 니즈에 최적화된 배달의민족 앱광고에 대해 궁금하신 사항이 있으시다면

언제든지 프로그레스미디어에 문의 주시기 바랍니다.

 

 

 

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